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   常見問題
網站推廣方案的主要元素
2012-9-29
任何有經驗的網站推廣咨詢師都會告訴你,網站上線之前就應該將網站推廣策略整合到網站策劃過程中。在做即使是最基本的技術選擇之前,比如主機平臺和CMS系統,你的策略就應該已經詳細勾勒出來。然而有時候這是不可能的——實際上經常是網站已經存在了,網站推廣專業人員才能被拉進來優化網站。

 

    不管你什么時候開始,在開始研究第一個標題標簽怎么寫之前,以下這些網站推廣方案的主要組成部分都需要納入考慮的范疇。

 

    技術選擇
    正如我們已經提到的,網站推廣影響技術選擇。例如,CMS可能促進,也可能阻礙你的網站推廣策略。有的平臺甚至不允許你給不同頁面寫不同的標題和說明標簽,有的會產生成千上萬復制內容頁面;蛘哂械南到y默認轉向是302轉向。這些對網站而言可能是災難性的。

 

    網站服務器也可能存在這類問題。例如,如果你用IIS,默認轉身是302。你可以在IIS中設置使用301轉向,但是你必須理解這一點,并且提前在網站推廣方案中做好準備。

 

    市場細分
    另一個要考慮的重要因素是你參與競爭的市場的屬性。它會告訴你整體競爭環境如何,再進行一些額外研究,你就可以了解網站推廣環境有多大競爭。

 

    在某些市場,自然搜索競爭非常激烈。在這個市場,維薩卡、萬事達卡、美國運通、發現卡都沒能排 在谷歌結果的第一位,你就知道這個市場競爭有多厲害。

 

    但是,這不意味著你應該放棄這個市場,尤其當這已經是你的業務時,不過,你可能要選擇對競爭度較低、又能帶來很多高質量訪問的詞進行網站推廣。

 

    哪兒能找到好的鏈接
    從第三方網站獲得鏈接是網站推廣至關重要的部分。沒有導入鏈接,競爭程度高的詞在谷歌這樣的搜索引擎獲得排名的機會機會渺茫,因為谷歌的算法高度依賴于鏈接權重計算。

 

    網站推廣頭腦風暴的前期任務之一就是找到能獲得鏈接的好地方,以及明確開發哪些內容能鼓勵其他高質量網站鏈接過來。我們提倡追求少量、相關、高質量的鏈接,而不是成百上千個低質量鏈接,10個好的鏈接比幾千個來自隨機博客帖子或論壇的鏈接有用得多。理解這一點將幫助你建立整體內容計劃。

 

    內容資源
    任何大規模鏈接活動的驅動力都來自于內容的質量和數量。如果你的網站內容質量一般,其他很多網站也同樣信息,你就吸引不了多少鏈接。但是,如果你有高質量內容,或者有一個大家都想用的新奇工具,你就更可能獲得外部鏈接。

 

    在任何網站推廣活動的開始,你都應該審查一下當前網站的內容以及創建新內容所能運用的資源,然后與你的目標關鍵詞和鏈接建設計劃匹配,才能獲得最好的結果。

 

    品牌考慮
    當然,大部分公司還要考慮品牌。然而,有時由于品牌特性,有些策略是不能使用的。諸如:

 

    一、在Digg上創建和推廣有趣文章是很多公司使用的策略。進入Digg首頁的熱門文章能獲得大量訪問者以及不少鏈接。但其受眾群明顯傾向于13-28歲的男性,在這個受眾群中受歡迎的內容可能不適合某些品牌。

 

    二、有的公司會建立一些關于其他公司產品的頁面,通常作為競爭對手比較的一部分,希望在搜索引擎中獲得那些公司品牌稱的排名。對某些品牌來說,這就可能超過底線了。

 

    品牌限制策略的情況還有很多,并且反之也成立,即某些品牌的特性使特定網站推廣策略更有吸引力。

 

    競爭
    你的網站推廣策略也會受競爭對手策略的影響,因此,了解他們在做什么也是制訂網站推廣方案及收集商業情報的重要環節。你可能遇到以下幾種情況:

 

    一、競爭對手發現了一系列獨特、轉化率高的關鍵詞
    二、競爭對手發現了一個目標性強、高價值的鏈接
    三、競爭對手已經使一個細分市場飽和,你最好關注其他地方
    四、競爭對手策略出現弱點,給你提供了挖掘利用的機會

 

    從網站推廣角度理解競爭對手的優勢和劣勢是設計自己網站推廣策略的重要部分。

 
 
   
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