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   常見問題
網站優化主要做哪些工作?
2012-10-6


通過分析搜索引擎如何抓取網站頁面、搜索引擎如何進行索引以及如何確定關鍵詞的搜索結果,來針對不同的內容進行網站優化,使其更加符合用戶的瀏覽習慣來提高搜索引擎排名,達到提高網站訪問量的目的。所謂“針對搜尋引擎優化處理”,是為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。

 

    據調查90%的網民在查找自己所需要資源的時候采用搜索引擎,84%的搜索者并不會在使用搜索引擎的時候翻過搜索結果的第二頁,而且65%的網民不會去點擊付費廣告。如果站點能排在搜索引擎結果的前10,就相當于把商店開到了中央大街或者是人類歷史上最大賣場的入口處。如果是排名在20開外,就如同把商店開到了效區的街角。大賣場的客流量巨大,每時每刻都有顧客進出,因此不少商業網站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。目前SEO技術被很多目光短淺的人,用一些SEO作弊的不正當手段,犧牲用戶體驗,一味迎合搜索引擎的缺陷,來提高排名,這種SEO方法是不可取的,最終也會受到用戶的唾棄。

 

   對于任何一家網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜索引擎優化是最為關鍵的一項任務。同時,隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規則,每次算法上的改變都可能會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接后果就是失去了網站固有的可觀訪問量。所以每次搜索引擎算法的改變,都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。我們可以說,搜索引擎優化也成了一個愈來愈復雜的任務。

 

    提升網站排名一般只需要三個階段:計劃和準備(包括關鍵字分析和建立站點)、具體實施和跟蹤監控及維護。整個流程是可迭代的,這意味著從跟蹤監控中獲得的數據可以反饋到下一次的計劃中。這三個階段包含七個步驟。

 

    每一個階段都有需要關注的重點。然而,第一階段(第一步和第二步)是最重要的。對于網站優化來說,您需要選對戰場,并且發現競爭對手的不足,如果您選錯了關鍵詞,不但浪費了寶貴的時間、精力和金錢,而且最終必定鎩羽而歸。

 

第一步:關鍵詞選取

 

   探索選取關鍵詞就是根據您的商業意圖找到正確的關鍵詞,并且在站點和網站優化行為中將它們的效力調配至最大。

 

    (1)商業意圖開發是研究您的用戶是誰;您能銷售或者推銷給他們什么;它們如何能找到您的站點;還有您如何才能說服他們來跟您做生意。

 

    (2)尋找關鍵詞 在此步驟里,您需要制定一份相當長的關鍵詞列表,其中的關鍵詞都是您的客戶可能會使用的,而您的競爭對手也會給您一些啟發。

 

    (3)關鍵詞的吸引力 權衡關鍵詞流行度和關鍵詞競爭度,以確定每個關鍵詞的綜合機會,或者叫做吸引力。

 

    (4)關鍵詞調配 您需要運用突出度、領近度和密度原則去探求如何來串聯、切分或者拼接關鍵詞,將關鍵詞調配成最終所選取的關鍵詞。

 

第二步:吸引抓取

 

    吸引抓取解釋了對新站點或者現存站點,如果通過構建正確的技術基礎和結構,來幫助搜索引擎找到頁面以及索引頁面。

    (1)在吸引抓取中,您首先的步驟就是要學習網絡爬蟲。

 

    網絡爬蟲是如何工作的,還有如何使用站點地圖和robots.txt來初始化,控制和管理站點上的抓取行為。

 

    (2)建立新站點包含了關于新站長要如何去托管站點、在哪里托管以及如何選擇關鍵詞等至關重要的信息。

 

    (3)管理現存站點 了解如何將站點遷移到新托管商或者新域名上,而不會對站點產生負責沖擊。

 

    (4)站點結構和導航則是關心如何通過改進站點結構,來獲得正確的站點深度和寬度,最終獲得有效抓取。它包括優化目錄結構、文件名和文件擴展名等等。

 

第三步:給頁面打底

 

    給頁面打底包括如何在站點上部署您所選擇的關鍵字,以及操控搜索引擎的搜索結果頁面。

 

    (1)搜索引擎如何存儲 在您給頁面打底之前,需要搞清楚搜索引擎是如何在索引中存儲內容的以及可怕的補充索引和如何去避免它。

 

    (2)站內優化 關于如何編寫更有網站優化效力的元數據、標簽、頁面文本和其他站點元素,要讓網頁對搜索引擎來說是關鍵字豐富的,而對于普通讀者來說又是具有良好的可讀性的。

 

    (3)素材優化 優化圖片、文檔、視頻和站點上的其他素材是相當重要的。

 

    (4)SERPs和摘要勾劃出搜索引擎是如何顯示搜索結果的,以及如何操控頁面的鏈接和摘要,這樣能夠吸引互聯網沖浪者去點搜索結果并訪問您的站點

 

第四步:鏈接布置

 

    給頁面打底只是獲得頂級排名這場戰役的一小部分,通過鏈接布置良好的鏈接構建行為,并建立起站點的重要性和相關度。

 

    (1)站外優化是最重要的部分 如何從其他站點上構建指向您網頁的鏈接,并使用關鍵詞豐富的錨文本,因此您可以擁有超過對手的大量高質量鏈接。

 

    (2)WEB2.0的新內容介紹了大量流行的社會化網絡的增長,已經改變了互聯網流量的走向。您可以在實踐中利用到這些優點。

 

    (3)免遭處罰 如果避免使用網站優化的黑帽技術來逃脫搜索引擎的處罰,以及如何在已經承受處罰的情況下進行恢復。

 

第五步:花錢買位置

 

    盡管有65%的用戶從來不去點擊付費搜索結果,但是35%的人還是會點的。對于綜合性站點來說,沒有對付費搜索引擎市場進行全方位地評估是不完善的。

 

    (1)匹配機制選擇 如何選擇廣告展示的位置、語種和時間,選擇您打算去付費的關鍵詞,以及那些您打算排除在外的關鍵詞。

 

    (2)文字廣告優化 當您在標題只能用25個字符,在廣告正文上只能用70個字符,而在URL上只能用35個字符的時候,如何能夠吸引用戶去點擊一條鏈接。如果能夠最有效地達到這一點。

 

    (3)登錄頁優化 一個精心編寫的登錄頁,能夠履行您在廣告中做出的承諾;另一個則是用戶在站點上剩八的用戶旅程。

 

    (4)廣告系列管理 關于如何管理您的廣告系列、預算、每日投放時間、競價和廣告變體,讓錢花得更值。這方面需要注意的事情比您想像得多。

 

第六步:制作地圖

 

    隨著互聯網不斷擴大,搜索也逐漸變得更關注本地化。這個創新環切會通過針對本地限定搜索和本地搜索產品改進排名來研究。

 

    (1)語言優化 如果您的站點是多語種的,那么很有必要讓搜索引擎也知道。您如何通過頁標簽和不同語言的獨立文本塊來實現語言優化,如何能夠在當地語言的搜索中占得先機。

 

    (2)地理優化 可能會讓您感吃驚的是,35%-45%的搜索會通過只搜索本國的站點來縮小范圍。如何在本地搜索產品上獲得良好排名呢?

 

    (3)谷歌地球和谷歌地圖 學會如何在谷歌地圖甚至在谷歌地球的本地搜索中取得良好排名。這是針對正在增長的移動互聯網的一項具有前瞻性的優點。

 

    (4)專注本地搜索 很多用戶會在搜索時加上一個地名。如何在您的常規搜索優化行為中考慮這項因素。

 

第七步:跟蹤和調整

 

    網站優化并不是一次性的工作,而是一場持久戰。您需要有目的性地監控搜索引擎的表現,使用可靠的數據,并將結果反饋到網站優化行為當中。

 

    (1)谷歌站長工具是一個用于管理抓取、監控搜索排名和檢查反鏈的一站式接口。

 

    (2)收集并跟蹤網站的流量,能夠解析自身的網絡統計信息。

 

    (3)優化調整 如何利用在后續監控行為中得到的結果,來改進站點和將來的網站優化行為。

 
 
   
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