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審計已有網站,發現SEO問題
2012-10-8
審計現有網站是SEO專業人員常遇到的重要的任務之一。SEO是相對新的領域,搜索引擎蜘蛛的很多擔缺陷并不直觀。而且,網站開發人員一般來說并不精通SEO,那些開發CMS系統的人員也一樣,所以進行網站審計會發現很多問題。

 

  要審計的元素
  網站必須做大量的SEO工作才能脫穎而出。網站SEO審計經常是執行SEO策略的第一步。

 

  下面說明做網站審計時應該檢查些什么。

  易用性
  雖然這不一定被認為是對SEO有直接影響的問題,不過卻是一個很好的出發點。易用性影響很多因素,比如轉化率,以及人們是否會鏈接向一個網站。

  可訪問性/可爬行性
  要確保網站對搜索引擎蜘蛛友好。

  搜索引擎健康檢查


  下面是幾個快速健康檢查:

  (1)在搜索引擎中搜索SITE:域名,確保所有頁面都出現在索引庫中。將這個數字與你所知道的你的網站真實頁面數做個比較。
  (2)試著搜索一下你的品牌名稱,確保有良好排名。
  (3)檢查谷歌快照,確保頁面快照版本與真實頁面相同。

 

  關鍵詞健康檢查
  關鍵詞的定位是否準確?網站結構的邏輯是否和用戶搜索相關詞的方式一樣?是否多個頁面定位于相同的關鍵詞?

 

  對復制內容的檢查
  你首先要做的是確保不帶3W的頁面版本301轉向到帶3W的頁面版本,或者反過來。同時確保沒有復制http頁面的https版本。你還應該檢查網站的其他內容。

 

  最簡單的方法是從網站主要內容頁面上選取一個獨特字符串,在谷歌中搜索一下。搜索時將文字放在雙引號中,這樣谷歌將搜索這個完整字符串。

 

  如果你的網站很大,這個任務就太煩鎖了,你需要確保檢查了最重要的頁面,并且網站新內容上線之前對其進行檢查。

 

  你也可以使用inurl:和intitle:這樣的指令檢查復制內容。例如,如果頁面URL包含不同組成部分,你可以用inurl:指令搜索這些字符,看是否返回不止一個頁面。

 

  另一項對復制內容的檢查是確保每一篇內容只能在一個URL訪問。這可能是最困擾大型商業網站的問題。因為同樣內容可以在多個URL以多種方式訪問,就迫使搜索引擎決定哪一個是規范化版本,連向哪一個版本,丟掉哪一個版本。自己和自己競爭沒有贏家,所以還是講和比較好。如果必須用不同方式顯示內容,就使用cookie,這樣不會把蜘蛛搞糊涂。

 

  URL檢查
  確保使用清晰、簡短、描述性的URL。描述性意味著關鍵詞,但不是堆積關鍵詞。不要加上參數,關鍵詞應該盡量簡單,使用戶容易理解。

 

  標題標簽檢查
  確保網站上每個頁面的標題標簽都是獨特及描述性的。最理想的情況是,不要浪費時間將機構的品牌名稱放入URL。如果必須要將其包括進來的話,品牌名稱應該出現在標題標簽尾部,而不是開頭,因為標題最前面放上關鍵詞對排名有好處。同時還要檢查并確保標題標簽少于70個字母。

 

  內容檢查
  網站主要頁面有足夠多的內容嗎?這些頁面使用H標簽了嗎?或者換一個角度來說,確保網站上哪些沒有什么內容的頁面占所有頁面數的比例不在高。

 

  Meta標簽檢查
  檢查網站頁面的meta robots標簽。如果有這個標簽,你可能就已經找到問題。無意中放上NoIndex和NoFollow標簽可能把你的搜索排名計劃徹底搞砸。

 

  你還要確保每個頁面有獨特的meta說明標簽。如果由于某種原因不可能做到,就考慮刪除說明標簽。雖然meta說明標簽不是影響排名的因素,但可能用于計算復制內容的數量,而且搜索引擎經常在搜索結果頁面中將其用做頁面說明,因此它將影響點擊率。

 

  Sitemaps文件和robots.txt文件確認
  用谷歌網管工具robots.txt文件確認工具檢查你的robots.txt文件。另外,你還要驗證Sitemaps文件是否包含所有規范化的頁面。

 

  轉向檢查
  使用Live HTTP Header這樣的服務器頭信息檢查工具,檢查網站上的所有轉向是否返回301狀態碼。檢查所有轉向,確保一切正常。這包括檢查規范化轉向是否正確實施。

 

  遺憾的是,鑒于需要優先使用301轉向的原因不是那么易于理解,就算你為網站開發人員事先提供了明確指示,你還是應該再檢查一下。犯錯是免不了的,有時候CMS或者托管主機的公司總會不使用301轉向。

 

  內部鏈接檢查
  找出有過多鏈接的頁面。谷歌建議每個頁面最多100個鏈接,雖然在重要頁面以及有很多導入鏈接的頁面上放更多鏈接也沒有關系。

 

  確保網站充分利用內部鏈接的錨文字。這是一個免費機會,你可以借此告訴用戶和搜索引擎你的頁面是關于什么內容的。不過不要濫用,例如,如果你的全局導航上有連向首頁的鏈接,把它稱為“首頁”,而不要用目標關鍵詞。指向首頁的內部鏈接錨文字對排名也沒有什么用。

 

  搜索引擎把這種做法當做垃圾,而且用戶體驗也不好。做這些檢查時應該考慮到易用性。

  這里對關于保留PR進行簡短說明。很多人走極端,建網站時拒絕鏈出到其他高質量網站,怕流失用戶和鏈接權重。放棄這種想法吧。你應該鏈接到其他高質量網站。這對用戶有好處,也可能帶來排名上的好處。時刻考慮用戶,提供他們想要的內容,這將對你大有好處。

 

  避免不必要要的子域名
  搜索引擎可能不會把域名的全部信任度及鏈接權重傳遞到子域名上。主要原因是子域名可能處于完全不同的人的控制下,因此搜索引擎認為它們需要被分開評估。在大部分情況下,子域名上的內容都可以很容易地放在目錄中。

 

  地理定位
  如果域名定位于特定國家,就要確保遵循“多語言/國家定位的最佳實踐”。如果你最關注是“芝加哥批薩”的排名,因為你在芝加哥有一家批薩店,那么網站上所有頁面都要有你的地址。你也應該在谷歌本地檢查結果,看是否有問題。

 

  外部鏈接
  檢查網站的導入鏈接。使用反向鏈接工具,如Yahoo Site Explorer,Linkscape,Majestic-SEO和Link Diagnosis,收集鏈接數據。找出錨文字的不良模式,例如87%的鏈接包含網站最重要的關鍵詞,這是導致麻煩的信號,除非關鍵詞恰好也是公司名稱。這種分布類型很可能是購買鏈接或其他操縱性行為的結果。

 

  另一方面,也要確保網站主要關鍵詞出現一定次數。導入鏈接錨文字缺少關鍵詞也不好。你工到一個平衡點。

 

  你還要看看首頁之外頁面的鏈接,通常稱為深層鏈接,它們有助于提高網站關鍵部分的排名。你也應該看一下鏈接本身,訪問鏈接頁面,看看這些鏈接是否像是計費的。它們可能明確被標為贊助商鏈接,也可能它們出現的位置清楚表明不是自然的背書推薦。這種情況大多也是另一個導致麻煩的信號。

 

  最后是關于外部鏈接的議題,確保有足夠的鏈接,并且有足夠的高質量鏈接。與主要競爭對手相比,網站的鏈接構成如何?

 

  頁面調入時間
  頁面調入時間是否過長?太長的話會減慢網站的爬行和索引。不過只在相當極端的情況下——超過5秒或更長,這才成為一個要考量的因素。

 

  圖片alt標簽
  所有圖片是否有飲食關鍵詞的alt屬性文字和文件名?搜索引擎無法輕易知道圖片里有什么,提供線索的最好方法是圖片的alt屬性和文件名。這也會加強頁面本身的總體內容。

 

  代碼質量
  
雖然搜索引擎并不要求W3C驗證,檢查一下代碼還是個好主意。糟糕的代碼可能導致不利影響。像前面討論的那橛,你可以使用SEOBrowser這樣的工具檢查搜索引擎直到的頁面是什么樣的。

 
 
   
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