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諾基亞生死路口:無退路,已與WP共生共存
2012-10-20

諾基亞生死路口:無退路,已與WP共生共存
2012年10月20日 04:39  

左平川 右臨淵

  三季度凈虧12 .7億美元,利空與利好并存,企業面臨拐點

  昨日,諾基亞發布了2012財年第三季度財報,營收總額為72億歐元(約合94 .5億美元),同比下滑19%,但略高于業內預期的70億歐元。凈虧損9.69億歐元(約合12 .7億美元),不及分析師預期的凈虧損6 .57億歐元。財報發布當天,諾基亞(NYSE:NOK)股價下跌4.76%,報2.8美元。但縱觀對上的五個交易日,諾基亞股價卻呈震蕩上揚的趨勢,其中利好因素在于搭載微軟WindowsPhone 8(下稱WP 8)操作系統的旗艦機型Lum ia920開始在歐洲地區開放預售,反應火爆,德國、意大利等地均告售罄。到此為止,諾基亞宛如站在了盛衰天平的中心點,向左是重新崛起,向右是萬丈深淵。

  業績不佳,CEO受“千夫所指”

  財報顯示,諾基亞主推,也是利潤貢獻度最高的Lumia系列智能手機銷量為290萬部,低于上一財季的400萬部。而整個第三季諾基亞智能手機總銷量為630萬部,功能型手機銷量為7660萬部。

  諾基亞官方表示,第四季度手機業務虧損將收窄。不過這種說法并未得到二級市場的認可,業績發布的交易日內,諾基亞在紐交所的股價下跌接近5%。更有相對激進的華爾街分析師認為,“下季度諾基亞業績當然會有所好轉,因為現在的業績情況已到了差得離譜的地步,稍有進步都會非常明顯!睋y計,目前諾基亞的股價僅相當于1996年的水平。

  如果說此前發布二季度虧損財報時,投資者還能因諾基亞充足的現金流而感到安慰。那么一個季度過去了,現在諾基亞的凈現金為36億歐元,環比減少了14%左右。標準普爾預計,今年年底該數額還會進一步下降至30億歐元以下。投資者們也開始有些坐不住了。

  “冤有頭債有主”,實施了一年多的W P手機戰略未見明顯成效,輿論的矛頭開始指向目前諾基亞戰略的主要制定者———CEO史蒂芬·埃洛普(StephenElop)。諾基亞前管理人員、美國著名移動行業分析師TomiTAhonen近日發表檄文“討伐”埃洛普稱,新戰略失敗后(指與微軟合作),埃洛普不僅沒有迷途知返,反而一意孤行。Tomi還呼吁其辭職。

  無退路,已與WP共生共存

  對于業內對埃洛普整體戰略的質疑,他本人并未給予任何評價,諾基亞中國官方也表示沒有可公開的信息。不過在一些細節上,埃洛普還是表達了自己的看法。

  不久前,微軟正式發布了自有品牌平板電腦Surface,循著這款開山產品,業內預計微軟也會像谷歌一樣,推出自有品牌的手機。而這必然會傷害到WP系統鐵桿支持者諾基亞的利益。公開資料顯示,目前諾基亞擁有最多款式的W P機型,而且埃洛普也曾多次表示,“會堅持這條路線不動搖!

  伴隨這些質疑,當埃洛普被問及“如果微軟推出Surface手機諾基亞怎么辦時”,埃洛普稱:“那將會推動WP生態系統發展壯大,也歡迎HTC、三星、微軟或其他廠商推出W P手機,這些投資有助于推動WP系統向前發展!

  “如果微軟因推自有手機而對諾基亞厚此薄彼,當然會影響到諾基亞的未來。但現在W P系統的市場占有率太低,微軟沒有這樣做的理由!笔袌稣{研機構出云咨詢分析師黃林認為,埃洛普的表述并不是客套,目前諾基亞和W P已是共生共存,如果W P市場起不來,諾基亞一樣沒戲。

  知名咨詢機構G artner公布的市場占有率排名顯示,今年二季度谷歌Android系統在全球的份額為64%,而WP只占了2.7%。

  背水一戰,翻盤還是沉淪?

事實上,事已至此,再討論埃洛普是否“有罪”已沒什么意義,因為諾基亞已沒有時間和空間去調整戰略。如今這家老牌手機制造商的希望,完全落在了即將上市的WP8系統機型上。而令人欣慰的是,WP8旗艦機Lum ia920的預售情況還不錯。

  上周,諾基亞率先在歐洲地區開放Lum ia920預售,短時間內,德國、意大利等地均告售罄。在法國手機銷售榜單上,Lum ia920的銷量甚至超過了iPhone5最好賣的16G B版機型,這些利好更一度令諾基亞股價飆升。

  另有消息稱,諾基亞將于美國時間10月21日和當地運營商A T & T一起售Lum ia920,中國區也開始了一系列預熱工作,為該機上市做鋪墊。黃林表示,如果在中國和美國這兩大旗艦手機主力消費市場上,諾基亞也能延續歐洲預售時的勢頭,情況將出現明顯好轉。

  究竟是越過冬季直接步入回暖的春天,還是墜入寒冷繼續沉淪?現在的諾基亞正站在多空交鋒的天平上,距離哪一邊都只有一步之遙。

  采寫:南都記者 方南

 
 
   
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